互联网零售商
“ Perfect Diary”仅用了4年的时间就成为了品牌,打入天猫并上市的一年。
从创立到上市,许多美容巨头通常需要半个世纪的时间。
中国新品牌的黄金时代就在这里!11月19日下午10:30,Perfect Diary的母公司易县电子商务在纽约证券交易所正式上市。上市首日受到资本市场的欢迎,股价上涨75%,市值超过100亿美元。互联网公司曾经在美国敲响了钟声。“ Perfect Diary”的上市是划时代的,这意味着新型企业正在从“中国制造”跃向“中国品牌”和“新零售”。
完美日记是在海外上市的“国内化妆品的第一线”。他是天猫长大的新品牌的典型代表。与传统品牌逐渐数字化不同,Perfect Diary成立之初便加入了天猫,并将其用作新产品的第一个发射台。开发了诸如“动物眼影”和“抗重力唇釉”之类的爆炸性模型,成为了超过YSL,纪梵希(Givenchy)和其他国际品牌的国内化妆品品牌,连续两年在天猫双11上均排名第一-化妆品。
除了完美的“ Top Stream”日记外,Yi县电子商务也在加速其多品牌战略。2019年6月,易县电子商务收购了时尚化妆品牌小敖亭。今年6月,新的万字轩品牌启动。在今年的天猫双11中,万紫心轩的销售额在33分钟内突破了1000万,小奥汀在天猫的旗舰店的销售额首次突破1亿,是去年的30倍,并在天猫化妆品排行榜中名列前十。
易县电子商务的出色表现归功于DTC(直接面向客户)和数据驱动。使用此模型,Perfect Diary代表的新品牌可以在6个月内完成概念提案,开发和新产品发布,而国际知名品牌通常需要18个月。
这意味着重新定义新的品牌公司“品牌公司和零售公司”,同时也要充分利用数字技术。这正是天猫的优势所在:官方旗舰店既有品牌沟通,也有分销渠道,因此品牌可以直接与消费者接触,吸引粉丝,招募会员,了解用户需求,建立客户关系并加强品牌形象。由于天猫的数字技术,品牌获得了更清晰的消费者肖像和更具体的产品要求。
此外,深入了解新一代的美容需求,例如90年代后的一代,是亿县电子商务成功的秘诀:“我觉得天猫在过去两年中越来越年轻!”Perfect Diary的联合创始人兼首席运营官Chen Yuwen真诚地叹息,这是一种直接与用户进行实时互动的社交方式,例如实时流媒体或淘宝应用程序内容,从而使人们“无法停止”。他忍不住说:“我每天必须做很长一段时间,而访问淘宝已成为一种乐趣。”90年代后,changemore一直使天猫成为增长速度最快的顶级消费者群体。
像Perfect Perfect Diary这样的海外反击案例很多。今年,Double 11上有360个新品牌,这是细分行业中的第一品牌。购物中心正在成为一个新品牌大量涌现的国家。蒂姆·克(Tim Ke)拿了地板洗衣机Top1,婴儿贪婪地拿了婴儿零食top1,火鸡拿了碗碟消毒器Top1,太妃糖蛋糕拿了大杯胸罩Top1,几个灯拿了无限音乐灯Top1 …
“今年涌现出太多新品牌。这不是巧合。背后必须有合乎逻辑的支持。”陈宇文对他过去十年来从未有过的感慨叹了口气。
北京大学光华管理学院副院长张颖教授指出,新品牌的崛起正导致满足更多细分需求。由于信息密度的空前增长,消费者形成了许多独特的偏好,在此基础上涌现了许多新品牌,中国拥有新一代品牌诞生的全部前提,包括产品研发的创新技能,数字技术,数字营销,市场和供应链实力。互联网为低成本创业提供了“业务基础设施”。此外,强劲的国内需求,增强的文化自我意识以及年轻人对本地产品的高度认同…许多因素相结合,使其成为新的中文,以使品牌能够顺应时光并迎来新的机遇。全面开始的黄金时代。